In Rainbows

Lo que está haciendo Radiohead con su nuevo disco descargable "In Rainbows" es algo que no deja de hacerme pensar. Por un lado acerca el producto al consumidor final y evita que cualquier tipo de intermediario haga dinero solo con la comercialización del disco. Por otro lado económicamente hablando es una estupidez, porque si todos quisieramos maximizar nuestro bienestar pagaríamos 0$ (ó 0.45 pounds por el cargo). Pero sin embargo esto no sucede, el precio promedio pagado es superior a los cinco dólares. Una rápida conclusión sería: hay que hacer lo mismo que Radiohead si eres una banda, porque claramente esos cinco dólares son superior a menos del 10% que reciben normalmente los artistas por la venta de un disco a través de una distribuidora normal. Pero no sería sabio sacar esta rápida conclusión. Primero, no estamos hablando de un grupo nuevo del que no se sabe nada, los que hicieron este "experimento" es Radiohead, claramente un grupo consagrado con millones de fans alrededor del mundo, y que pase lo que pase nunca van a pensar que el disco es malo, a lo más podrán pensar que no es el mejor, pero sin duda no quedarán insatisfechos con la compra. Quizás este lucrativo "lujo" se lo puedan dar un par de bandas consagradas como los Rolling Stones, Oasis, The Cure, Bob Dylan, probablemente Coldplay y Morrisey, pero quizás esto no sea rentable para todos (¿o si?), sobre todo para aquellos que recién comienzan su carrera. Al fin y al cabo si puedes pagar lo que quieras por un disco, es completamente lógico que se esté dispuesto a pagar más por un disco de Radiohead que por un disco de Los Alamedas. Y sin ánimo de ofender, me gusta Los Alamedas, creo que son un grupo con mucho potencial, pero simplemente no se puede comparar un disco con otro. Y si la calidad varía también debiese variar el precio a mi parecer. Entonces, si esto lo hicieran más grupos claramente estarían evitando el proceso de ir a una distribuidora, y todo lo que recauden sería para ellos. Aquí viene entonces la pregunta: ¿Quienes son capaces de recaudar más dinero que con una distribuidora? Y pensando en ese menos de 10% que ganan las bandas normalmente por disco no parece muy difícil hacerlo. Una matemática simple sería que el 10% de lo que cuesta un disco normal son app. entre 700 y 1000 pesos. Pero no tan rápido porque aún así habría que considerar los gastos de grabación y promoción (que en el caso de Radiohead es 0$ en la promoción y quiens sabe cuanto en grabación), y los impuestos. Pero parecería razonable pensar que si todos pagaran en promedio una suma superior a 1000 pesos chilenos por disco (variable depediendo de la calidad como en cualquier producto) el artista debería poder estar en condiciones de saltarse la ditribuidora y vender su disco a través de internet al estilo Radiohead. No hay que olvidar por supuesto que hoy en días los grupos tienen su principal fuente de ingreso en los conciertos, y no en los discos. Pero aún así vemos grandes distribuidoras. Hay que recordar también otros beneficios de contar con una distribuidora. Si eres parte de una distribuidora entonces tienes derecho a estar en las listas de los discos más vendidos, lo cual lleva a optar a discos de oro, platino, etc., los cuales obviamente tienen asociados premios en dinero. Pero a medida que más grupos se unan a la "plaza virtual" para tener contacto directo con los consumidores, debería poder arreglarse un nuevo tipo de medición, y las innecesarias distribuidoras podrían desaparecer. No estoy diciendo que esto vaya a pasar, solo digo que si los músicos se unen y trabajan por ellos se puede hacer. Pero como dice la canción de Kevin Johansen, a veces somos un poco Lazy para hacer este tipo de cosas, sabiendo que esto traería consigo una purificación de la industria musical, o una positiva integración vertical como les encanta decir a las personas de negocios. Porque hay que reconocer que es mucho más fácil tocar en pequeñas tocatas y esperar que llegue alguien de alguna productora a decirte "¿quieres grabar un EP?", y dejarles el merchandising a ellos, alejarse del público, y solo dedicarse a hacer canciones y esperar, esperar a que la mágica distribuidora venda tus discos.